近年来，随着互联网普及，地方网站建设迎来了发展的高峰期。大家蜂拥而上，固然带来了互联网产业的持续繁荣，但由于网站维护人员素质不一，技术也参差不齐，相对带来了地方网站的混乱。虽说互联网是虚拟的世界，但虚拟的繁荣也必须需要实体经济的繁荣做物质支撑。地方产业的蛋糕就那么大，一百多个地方网站一齐挤上去，要么大家都吃不饱，要么大家就互相排斥，恶性竞争，最终总有一部分网站坚持不下去。
企业之间竞争的是市场，网站之间竞争的则是人气。网站有没有人气，要靠网站流量来衡量。要使地方网站在竞争中立于不败之地，必须保持旺盛的网络人气。地方网站吸引人气足，才能带动营销广告收入，维持网站正常运转。
地方网站要吸引人气，最直接的办法是做好网页营销策划。因为网友打开网站，第一个映入眼帘的就是你的首页。首页如果吸引人，就会诱使人不断地打开一层一层的链接，说句文雅的话，这个过程叫艺术欣赏，说句通俗的话，这个过程就是钻进了营销的“陷阱”。
做好网页营销策划的方法不外以下几种：
一是按照营销心理学的要求，设计出符合大众兴趣和欣赏品位的网页内容。一般来讲，从心理学角度出发，公众都有某种程度猎奇的心理。要激发网友的好奇感，必须加大网站软文的挖掘深度。比如我看到这样的交友网页，为了推销网站的产品，它一步步地设问：你遇到交友困难怎么办?你在和朋友说话时紧张得手心出汗了吗?你不会向女朋友求爱怎么办?朋友提出和你分手怎么办?类似这样的“剥葱式”的心理攻势，再辅以动感十足、充满诱惑的画面、视频，一般人都会忍不住看下去，直到被对方“洗脑”，决定购买对方的产品为止。这种营销网页的编排值得地方网站编创人员借鉴和深思。
二是要设置论坛或BBS、公告栏等互动的版块。网站设置论坛，如果主题恰当，同样也能吸引人气。随着社会发展，人们的社会交际从现实走进了网络，每个人都有情感交流的需要，地方网站必须考虑到网友的这种心理需求。做一个成功的论坛，会吸引更多的商家投资广告，无论是实广告还是软广告，都会为网站增加收入。选择什么样的论坛主题，则是需要精心策划的。论坛要尽量减少商业广告的味道，围绕百姓关心的地方热点进行交流。如某地方电视台设置了民生论坛网页，接受市民的直接投诉，网民点击率就很高。
三是要力争使网站的首页成为一个地方的百科全书。老百姓所在地方的天气预报、公交线路、地图导航、地方景区、便民服务电话等，都要尽可能地列入，并做到及时更新。网页上可以制作完备合理的导航，方便网民的点击查询。据我所知，电信部门通过制作一个地方的114电话名录，每年收入也相当可观。地方网站必须学会这种营销策略，把自己打造成市民需要的“万金油”。
最后，提醒站长注意，要做到吸引人气，还要保持一个团队的旺盛的工作热情和创新活力。要组织团队经常进行营销集训，不断增加做好地方网站的艺术细胞和创作灵感。本文A5首发，由和合承德网 倾心写作，请各位站长转载时保留文章链接，谢谢了。
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difang.cc编辑点评：网站策划是网站运营营销中重要的一点，在当今网络营销和推广SEO等火热的今天，网站策划这块市场仍然有待挖掘，策划好了，用户的体验也就爽了，其他的营销效果自然也会跟着上去，盲目的做推广必死无疑。
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发表于 2011-12-6 22:01:05
发表于 2012-2-28 20:13:02
